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榆中县旅游资源的网络营销策划

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晴格格 发表于 2014-6-6 01:30:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

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摘要兰州榆中历史文化旅游资源相对丰富,再者榆中自身的地理环境特殊,如果运用互联网对榆中文化旅游进行推广和宣传,对促进榆中经济发展有重要作用。本人进行深入调研,归纳榆中历史文化旅游资源的比较优势,分析制约文化旅游资源发展各种因素,以榆中历史文化旅游为营销对象,展开网络营销策划,树立榆中历史文化名城的品牌形象,让更多的人了解榆中,走进榆中,感受榆中浓厚的文化韵味。
 一、选题意义
       榆中作为兰州市三县之一,经济发展前景广阔,其历史文化资源具有历史底蕴深厚、分布广泛、类型多样、质量高等特点。据统计,榆中就古城青城古镇历史文化资源主体共计几十处,加之现今城内保存完整的荷花池、祠堂、书院、、道台狮子等,是我国非物质文化遗产是文化遗产的重要组成部分,还有兴隆山、马衔山等兴隆山两峰耸峙,2002年晋升为国家AAAA级旅游景区近些年来,榆中县政府一直非常重视开发历史文化资源,抢抓发展机遇,创新投入机制,不断促进历史文化资源开发转化为文化产业和旅游业。
二、榆中历史文化旅游开发现状调研
        丰厚的历史文化资源和独特的西北地区自然资源奠定了榆中文化旅游的重要地位,虽然榆中在文化旅游开发上取得一些成效,但历史文化旅游资源的潜力没有充分挖掘出来,旅游业对榆中经济社会发展的贡献还没有充分显现出来,其存在以下发展问题:
    1. 解决招商引资、营销促销、景区经营等实际问题。
  一是规划不能跟上旅游产业发展的要求;二是委托方对规划存在错误理解。规划本身存在的问题主要有:规划单位的资质不够、能力有限、顾忌成本、基础资料调查不详细等导致规划深度不足,定位不准等而对规划的误解体现在:要求规划完成其所不能完成的任务。比如针对细分市场的营销方式等或者更有甚者说用规划怎么来指导近期操作等问题,都是规划所不能解决的。

      2.景区软硬件设施建设不够完善。
      现今先进的思想强调的更多的是旅游的两划,即对旅游城市建设进行系统整体规划的同时也要进行系统地开发,而且开发要在规划之前。目前榆中旅游景点所在的位置、旅游建筑等都是静态的,而静态的旅游要用动态的方法来进行推广。让每位顾客感受到不到山水依旧,感受常新。并且管理失当。  
      3.没有一定的营销开发能力和一定的品牌定位。
没有专业的品牌规划,没有准确的品牌定位,没有鲜明的品牌形象,没有震撼的品牌口号,没有整合的品牌传播,这是当前旅游企业开发缺失的种种表现。让人看完整个资料,也难以留下深刻印象,很难达到较好的宣传效果。造成这些问题的原因是多个方面的,归根结底是,虽重视宣传,但没有找到专业的开发设计公司。
      三、榆中历史文化旅游营销策划方案
      1. 不比武功,争当盟主。
      榆中论历史文化、论产量规模、论品牌影响都远不如其他大牌。这种劣势也是优势,我们可以不沉浸在沾沾自喜之中,我们可以跳出传统模式放开手脚做大事。所以,我们提出“不争东邪西毒,只搞华山论剑;不比武功,争当盟主”的开发策略。集榆中各种文化为一身创意出震撼世人的视觉效果来,以项目的独特性、震撼性和权威性成为旅游名胜,聚集人气,然后通过中国各个旅游论坛等相关系列活动的打造,借此平台,扮演盟主,不拼出处拼聚处,聚集各地旅游爱好者前来参展和讨论,从而借船出海,实现流量和知名度,最终榆中目成为影响巨大的旅游圣地和地方名片。
       2.震撼人心的旅游形象口号和震撼人心的旅游景观。
       旅游形象口号一定要简单直白,利益明确,让人心灵震撼一定要创意设计和建设震撼性的旅游景观。旅游景区遍地开花,数不胜数!你的景区要取胜,必须要有招牌菜,要有震撼性、世界级的景观,老天没有留给你,那就去创造。熊大寻旅游策划公司有一句话:“我们接手的项目,一定发现世界奇观,如果没有就去创造!”
       3.致力于对外宣传和对外营销。
      (1)主要是靠是网络论。许多论坛的点击率很高,拥有不断上升的人气。发挥论坛的带动作用,借助人气论坛推广榆中红色旅游。如在网络论坛上发布有关榆中旅游景区讨论的帖子,不仅可以了解游客需求,做出相应策略而且在无形之中进一步宣传了榆中文化旅游资源。在贴吧中产生互动,增加榆中自然风景和人文地理的知名度。增加必要的炒作。
       (2)次要以视频营销、博客营销。网络广告宣传、病毒性营销、搜索引擎营销等.我们针对不同的营销方式都会在里面加上社会化网站的分享按钮,将更有助于信息的传播。所以运营和营销一定要考虑到信息的传播力,人与人,人与信息的互动,让信息到达精准的人群,让接受到信息的人便捷的将信息传播出去。
   
    四、网络推广成果与总结
   ④在优酷网上进行视频营销:
   《家乡宣传片》:http://v.youku.com/v_show/id_XNzE1OTE1Mjcy.html
 (二)网络推广总结
      
通过将近两个月的家乡推广,我学会了许多有关于网络营销推广的实践知识,感谢网络营销能力秀和梧桐子网站提供的这么好的平台和机会,让我也能为自己的家乡宣传推广上尽一份力,也给了我一个收集家乡特色的机会,让我对家乡榆中有了更深的了解。同时也感谢网络营销课程的老师给我们最重要的指导和教诲,还有那一群天天给我分享观点,送梧桐子的秀友,你们就是我生命中最亲爱的人。
      同时在这次活动中,我遇见不少志同道合的伙伴,大家相互鼓励,互帮互助,一起坚持。也许这也是我坚持到最后一个任务的动力。不可否认,有些同学退出了比赛,有些同学坚持着坚持着,就忘记了当时的初心,也许,这次能力秀的比赛,就是一个坚持的过程,我很庆幸,我坚持下来了,在这期间,我知道自己还是井底之蛙,我还有更广阔的天空。我很期盼。在此我将我最爱的两句话送给大家:不忘初心,方得始终。笑到最后的,才是笑得最好的。
      我的家在大西北兰州市榆中县,那里有我最亲的人,那里有我最熟悉的风景,那里的一草一木,一砖一瓦,我在这里祝愿我的家乡榆中县发展欣欣向荣,蒸蒸日上,日子越过越红火。
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